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2021-10-09

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杂志栏目煽动_

  杂志栏目策划 杂志栏目策划 、市场定位: 一本桂林本土的纯粹消费折扣手册,全面囊括日常生活所涉及的 吃、 穿、注行、用等方面的即时消费打折资讯。强调广告内容的时效 性和包容性: (1) 为商家提供一个快速展示商品、推广服务、发布信息的综合性 服务 平台; (2) 为消费者提供及时、准确、时尚、实惠的打折促销信息,倡导 科 学、理性的消费理念,做好大众消费的参谋。市场口号: 做桂林本土的消费互动口袋书 二、 广告语: 时尚资讯免费派送,鲜活元素精彩呈献 三、 目标读者群: 有直接消费倾向和消费需求的社会各阶层人群四、表现形式: 单期采用 32 开本,铜版纸、双胶纸四色全彩印刷版面容量初定为 64P(封面封底 4P,内页 60P)月刊发行,每期刊印量在 2 万本左右。 五、版面设置: 以下栏目的设置将依据当期的广告预订情况进行适当的调节: ——《时尚美食》: 主体内容: 新品菜系推荐、促销信息发布,以及商家品牌推广主要客群: 餐馆、酒 吧、咖啡厅、休闲吧等餐饮类客户一一《时尚伊人》: 主体内容: 新品服饰推荐、促销信息发布,以及商家品牌推广美容美发名店 推荐、 第1页共 5 页 美容化妆品、美甲、护肤等产品的促销信息主要客群: 服装、鞋帽、内衣类商户,美容美发名店、美甲店、护肤品专卖 —— 《时尚家居》: 主体内容: 装饰耗材推荐、二手房信息、楼盘促销信息发布,以及商家品牌 推广主 要客群: 二手房经营、地产商、装饰建材商、装饰装修公司等客户—— 《时尚出 行》: 主体内容: 新品汽车上市推荐、二手车交易、汽车维护,景区景点的促销信 息主要 客群: 汽车品牌经销商、汽车维修 4S 店、驾校,以及旅行社、景区景点 等— —《时尚理财》主体内容: 银行理财产品的推荐,保险产品推广、信贷业务、证券业务等主 要客 群: 银行、证券交易所、保险公司等——《时尚快报》主体内容: 新鲜电影资讯、音乐推荐、电子产品促销信息、移动信息主要客 群: 电影院、音像专卖店、电脑品牌专卖、手机品牌、移动业务服务 商注: 概念生活俱乐部的所有签约联盟商将整体转移到本册。所有商家 信息将 同时在概念生活网络互动平台发布。 六、发行渠道将全面围绕桂林市各类消费场所免费派送,同时覆 盖至出租车、中短途巴士等渠道。 附送: 第 2页 共 5页 杂志栏目策划方案 杂志栏目策划方案 .背景分析郑州 DM 杂志非常多,《领跑》、《快乐生活》、《目 标》引 领郑州 DM 杂志市场,还有其它各类行业 DM 杂志争相辉映。这 么多 DM 杂志争 夺郑州市有限的 DM 杂志广告资源,使得郑州的 DM 杂志 市场竞争异常激烈。 《导航》杂志在这种行情下介入郑州 DM 杂志市 场,必然要面对这种残酷竞争的局面。而事实证明,我们在这样的竞 争局面 下,不存在特别明显的优势。从栏目设置上来看,《导航》和 大多数 DM 杂志 一样,只起到了内容告知的作用,很难吸引客户,特别 是我们杂志面向的高端 客户。二.栏目构想《导航》是面向高端商务 消费群体的 DM 杂志。它立足于高 端人士的生活、休闲、娱乐之道,实 实在在的走进他们的生活,指导他们的消 费,并引导他们进入更好的 生活境界。同时,《导航》杂志又是酒店等高端消 费场所和商务场所 进行宣传的企业名片。针对高端场所和高端人士,我们必须 要有能与 之匹配和吸引他们的特色,才能得到他们的认同。在世界上,《财 富》杂志的“世界 500 强”和《福布斯》的“富豪榜”非常受高端人 士欢迎, 因为它们本身就是针对高端的,投其所好。而在当前的郑州 市,还没有一个针 对本地企业和个人的专业的、有影响力的排行。所 以,如果我们开设一个此类 的排行栏目,充分的利用人们对事物的好 奇心和对别人隐私探听的心理。我们有理由相信,《导航》 DM 杂志在 郑州市场的知名度会大大的提升,广告收入也会随着杂志影响力的提 高而增 加。三.栏目设计 1. 栏目名称: 郑州十强排行榜 2. 栏目分类: 郑州酒店十强排行榜,郑州写字楼十强 排行榜,郑州富豪十强排 行榜,郑州名人十强排行榜,郑州地产十强排行榜, 第3页共 5 页 郑州名企十强排 行榜。 3. 栏目周期: 每类排行的周期为两个月,第一个月为推介阶段,第二个月为正 式发布 阶段。四.栏目定位 1. 形象定位本栏目的品牌定位应为: 郑州排行 强者出 世一个从内容到形式都有新意、“大气、雅 气”、有较强文化感的,面向郑州 所有高端场所和高端人士的专业性 栏目。一个融新闻性、资料性、纪念性和历 史感、现实感于一炉的栏 目。 2. 主题定位“排行”二字是本栏目主题中的核 心意境和中心词, 所以栏目要注意排行的差异性。同时要考虑用高端人士的眼 光来看待 本栏目。 3. 风格定位本栏目需具备特点: 大气感、准确性、专业性。能准确、到位反映郑州十强排行情 况。明练 感、大气感、形象凸出。体现一种价值、一种引领、一种氛 围、一种感染力, 使人在栏目的介绍与文字的厚重中感受《导航》的 文化,反复回味。五.具体 内容编辑及设计元素创意 ( 略)六.媒体宣 传及费用预算媒体宣传将全面对 栏目品牌进行宣传,着重于在受众群 体中对栏目品牌的建立,并带进《导航》 杂志品牌的建立和初步宣 传。形式包括: 路牌广告、广播广告、拉手广告、DM 杂志广告等。路牌广告: 在郑州市繁华路段的路牌上进行平面广告宣传。计划挑选 20 个, 进行为期 2 个月的宣传。从栏目确定开始前 2 个月开始做。每个路牌 一个月 费用大约为 400 元,即费用为 1.6 万元。广播广告: 在郑州人民广播电台都市交通广播进行广告宣传。计划进行一个 月宣 传。 A 套餐为一个月 1.1 万元,即费用为 1.1 万元。拉手广告: 在公交车的拉手上进行平面广告宣传。利用公司现有资源,时间 不限。 费用为 3000 元。DM 广告: 在《导航》杂志上做前期宣